En beat av Finnmark

Hermetikken Næringshage er, med støtte fra Finnmark fylkeskommune, i gang med en ny omdømmekampanje for Finnmark. En beat av Finnmark handler om å formidle et nytt bilde av Finnmark til ungdom rundt om i landet, både utflyttere fra Finnmark og annen ungdom i de store studentbyene. 

Prosjektet gjorde furore i 2008 med en annerledes tilnærming til omdømmetenkning og med nye, friske, alternative virkemidler.

Grunntanken i En beat av Finnmark (EbaF) er å bruke fordommer, stereotypier og myter om Finnmark i kommunikasjonen mot ungdom. Kampanjen er ment å vise Finnmark som annerledes, tøft og unikt. En beat av Finnmark handler om å gripe makta til å definere sitt eget selvbilde, gjennom å fremheve Finnmarks særegenheter som attraktive.

Kampanjen flytter fokus fra å markedsføre seg selv innen allerede definerte rammer, til å vise Finnmark på egne premisser. Likefullt i et formspråk som treffer den urbane målgruppa, spekket med referanser fra populærkultur, reklame og media. EbaF spiller på fordommer og raljerer med mytene, med humor i en tidligere uutforsket gråsone: Hva er sant og hva er ikke?

Turneer i Finnmark
Tidligere år har kampanjen bestått av en liten bok om Finnmark og et arrangement i en storby med musikk og mat fra Finnmark. Årets prosjekt tar konseptet flere skritt videre. EbaF 2011/11 tar sikte på å forankre En beat av Finnmark-filosofien bredt, gjennom turneer i Finnmark til videregående skoler, presentasjoner for kommuner og deltakelse i aktuelle ungdomsfora rundt om i fylket. Mer informasjon om dette vil komme.

I tillegg legges det opp til arrangementer i flere studentbyer i 2011 og produksjon av et større En beat av Finnmark- magasin, som erstatter forrige rundes bok.         

Hermetikken er nå inne i en fase der de frir til kommunene i Finnmark som ønsker å annonsere i magasinet. Hermetikken ønsker innspill på hvilke aspekter ved den enkelte kommune man kan tenkes å fokusere på i en slik type, humoristisk, poengtert annonse.

Maria Utsi er prosjektleder for En beat av Finnmark.

"Alt du tror om Finnmark er sant og fett som faen"