Design dobler innovasjonsgraden

Bedrifter som satser på design er dobbelt så innovative som de som ikke satser, viser en ny undersøkelse. -Stadig flere i Finnmark skjønner at design er viktig, men vi ligger litt etter, sier Rannveig Mietinen i Pors Design.

   -Design er svært viktig for å øke innovasjonsgraden i norsk næringsliv, sier næringsminister Trond Giske til nettstedet innodesign.no.

   To av tre virksomheter som satser på design har utviklet nye produkter eller tjenester de siste tre årene. Bedrifter som satser på design er dobbelt så innovative som de som ikke satser. Det avslører den omfattende undersøkelsen «Design Diagnose 2009», som analysebyrået Synovate har foretatt for Norsk Designråd blant 515 bedrifter og organisasjoner i Norge.

Lønnsomheten øker

   -Undersøkelsen tallfester noe vi har sagt i flere år, nemlig at jo viktigere rolle design spiller i en bedrift, desto større er sjansen for at det utvikles nye produkter og tjenester, at lønnsomheten øker og at nye markeder åpner seg, påpeker Jan R. Stavik, administrerende direktør i Norsk Designråd. Han merker seg at designbevisste bedrifter sender inn fire ganger flere patentsøknader enn de som ikke satser på design.

Hermetikken næringshage har to medlemsbedrifter som jobber med design, og vi har intervjuet André Kvernhaug i Arc Giraff og Rannveig Mietinen i Pors Design.

   -Som en bedrift som tilbyr design-tjenester - er det din oppfatning at dine kunder satser mye på design?
   -Det er ganske mange av kundene våre som skjønner at design er viktig, men de har ofte store økonomiske begrensninger. Satsing på design er forbundet med stor grad av usikkerhet (og risiko) i forhold til hvorvidt en investering gir så stor avkastning at det lønner seg. Det er derfor vanskelig for små bedrifter med lite tilgjengelig kapital å forsvare store investeringer på design, sier kreativ leder i Arc Giraff André Kvernhaug.

   -Hvilke type bedrifter satser mest?
  -Bedriftene innen kulturnæring ser ut til å ha et mer bevisst forhold til design. Dette kan skyldes bedriftenes ofte direkte kontakt med markedet og deres kunder. Og det er de største kundene våre (Live Nation Norway, Sterling White Halibut og Laerdal medical) som bruker mest penger på design og her er kanskje den største forskjellen, sier André.

   -Er betalingsvilligheten til stede - det vil si at de vil betale nærmest uansett hva det koster, så lenge de vet at de har brukt en designer?

   -Nei, vil ikke si at betalingsvilligheten er ubegrenset, de fleste er små bedrifter og de vurderer pris. Noen få er innstilt på å bare betale det det måtte koste fordi de uansett "skal ha" design, sier Rannveig Mietinen i Pors Design. André følger på:

   -Vi har et inntrykk av at mange synes det er viktig med god design men at betalingsviljen er lav fordi man ikke har den nødvendige kapitalen. Vi jobber ofte med små selskap med stort potensiale, men liten tilgjengelig risikokapital. Det er betalingsevnen, snarere enn betalingsviljen, som setter begrensninger. Dette er også en av våre kjerneverdier, vi skal kunne tilby design av høy kvalitet til selskap med lav betalingsevne.

Finnmark ligger etter

   -Jeg tror kanskje Finnmark ligger litt etter når det gjelder å bruke design, men jeg tror forståelsen for å satse på det øker. Folk skjønner at det er stor forskjell på amatør- og fagarbeid, og at man ikke kommer noen vei med en amatørmessig logo. De ser at hvis du ikke satser på design får du heller ingen troverdighet og ingen vekst utover din egen lille lokale krets. I dag har man mulighet for å nå vanvittig langt, og nå store kundemasser ved hjelp av nettet, og da hjelper det ikke med en hjemmesnekra hjemmeside, sier Rannveig.

André sier det er mange utfordringer i forhold til å bruke design:

   -Det er ikke bare betalingsevnen som er en utfordring. Det er også slik at mye designarbeid er en forholdsvis fast kostnad som er uavhengig av antall ansatte og omsetning (For eksempel profiler, nettsider og lignende). Det innebærer at designinvesteringen i prosent av omsetning og overskudd er negativt korrelert med størrelsen på bedrifter.

Dette gjelder også andre faktorer som antall produkter, antall solgte produkter og lignende. Som eksempel vil pengene brukt på design av en bok hos Gyldendal sannsynligvis spise opp alt inntjening Trane Forlag kan forvente seg på en bokutgivelse, avslutter André.

www.porsdesign.no

www.arcgiraff.no

• < Prev
• Next >